Webデザインの職業訓練では、実際の制作現場に近い課題としてイベントやサービスを紹介するランディングページ（LP）制作が出されることがあります。特に「さっぽろ夏まつり」のような大きなイベントをテーマにした場合、情報量が多く、どこまで紹介するべきか、どの部分に焦点を当てるべきか迷いやすいものです。この記事では、イベントLPを制作する際の目的設定やテーマの絞り方、CTA（行動喚起）の考え方について解説します。
LP制作で最初に決めるべきなのは「誰に何をしてほしいか」
ランディングページ制作で重要なのは、最初に目的を明確にすることです。LPは情報をたくさん載せるページではなく、訪問者に特定の行動をしてもらうためのページです。
例えば、イベントLPの目的には「チケットを購入してもらう」「予約してもらう」「会場へ足を運んでもらう」「イベントの魅力を知ってもらう」などがあります。
そのため、さっぽろ夏まつり全体を紹介することが正解なのか、一つの催しに絞ることが正解なのかは、設定する目的によって変わります。どちらを選んでも、目的と構成が一致していればLPとして成立します。
さっぽろ夏まつり全体を紹介するLPにする場合の考え方
さっぽろ夏まつりには、大通ビアガーデン、盆踊り、狸まつり、すすきの祭りなど複数の魅力的なイベントがあります。これらを一つのLPで紹介する方法も可能です。
ただし、すべての情報を同じ深さで掲載すると、訪問者が何をすればいいのかわからなくなる可能性があります。
例えば、メインビジュアルでは「札幌の夏を楽しむ大型イベント」という大きなテーマを伝え、その下に「ビールを楽しむなら大通ビアガーデン」「伝統文化を楽しむならすすきの祭り」のように目的別で紹介すると、情報が整理されます。
この場合のCTAは、「開催期間を確認する」「会場へのアクセスを見る」「今年のイベント情報をチェックする」など、来場につながる行動に設定できます。
すすきの祭り単体でもLP制作は可能なのか
すすきの祭りのように予約やチケット販売がないイベントでも、LPを作成することは十分可能です。
LPの目的は必ずしも購入や予約だけではありません。イベントの場合は「興味を持ってもらい、実際に訪れてもらう」ことも大きな目的になります。
例えば、すすきの祭りをテーマにする場合は、花魁道中や神輿、街全体がお祭りの雰囲気になる魅力を中心に構成できます。
CTAも「開催日時を確認する」「アクセス方法を見る」「友達や家族と予定を立てる」といった行動に設定できます。予約ボタンがないからLPに向いていないということではありません。
大通ビアガーデンとすすきの祭りを比較してテーマを決める方法
課題制作として評価されやすいLPにするには、制作しやすさだけでなく、ターゲットと目的を考えることが大切です。
| テーマ | 特徴 | LPの目的例 |
|---|---|---|
| 大通ビアガーデン | 飲食、座席、利用シーンを想像しやすい | 来場予約、開催情報確認 |
| すすきの祭り | 文化、雰囲気、体験価値を伝えやすい | 興味喚起、来場促進 |
| さっぽろ夏まつり全体 | 幅広い魅力を紹介できる | イベント認知向上 |
例えば、初めて札幌の夏イベントを知る観光客向けなら、複数イベントを紹介するLPが向いています。一方で、「仕事帰りに夏を楽しみたい20〜30代」など具体的なターゲットを設定するなら、大通ビアガーデンに絞る方が制作しやすくなります。
職業訓練のLP課題では情報量よりも設計力が評価される
Webデザインの課題では、実際のイベント情報をすべて網羅することよりも、「なぜこの構成にしたのか」を説明できることが重要です。
例えば、すすきの祭り単体で制作する場合でも、「伝統文化を体験したい人をターゲットに設定したため、写真を多く使い雰囲気を伝える構成にした」と説明できれば、目的のあるデザインになります。
反対に、情報を詰め込みすぎて、訪問者が何を見ればよいのかわからない状態になると、LPとしての効果は下がってしまいます。
制作前に「ターゲット」「伝えたい魅力」「訪問者にしてほしい行動」の3点を決めることで、デザインや文章も自然に決まっていきます。
まとめ｜イベントLPはテーマの大きさより目的設定が重要
さっぽろ夏まつりのLP制作では、4つのイベントすべてを紹介する方法も、すすきの祭りや大通ビアガーデンなど一つに絞る方法も間違いではありません。
重要なのは、誰に向けたページなのか、訪問者にどんな行動をしてほしいのかを明確にすることです。
職業訓練の課題では、情報量の多さよりも、ターゲットに合わせた構成やCTAの設計ができているかが大切です。自分が伝えたい魅力とLPの目的が一致していれば、どのテーマを選んでも説得力のある作品になります。
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