人気YouTuberのHIKAKINさんが2026年に発表した麦茶ブランド「ONICHA（鬼茶）」は、なぜ“今さら麦茶”なのかと話題になっています。この記事では、その背景やコンセプト、そして消費者や視聴者の反応を解説します。
「鬼茶（ONICHA）」とはどんな商品か
「鬼茶（ONICHA）」はHIKAKINさんがプロデュースしたペットボトル入りの麦茶で、2026年4月21日から全国のセブンイレブンで販売されました。大麦本来の味にこだわった自然な麦茶で、ラベルの裏に“鬼みくじ”が付くなど遊び要素も盛り込まれています。販売価格は約138円（税込）程度です。[参照]
従来の麦茶は日常的な飲料として親しまれているものの、特別な話題性は少ないとされてきました。
なぜ今麦茶なのか？HIKAKINのねらい
多くの人が「麦茶は安くてどこでも買える」という印象を持つ中、HIKAKINさんがこのジャンルを選んだ理由には「楽しさを付加したい」という狙いがあります。商品のコンセプトには、地味で退屈とされがちな麦茶を“ワクワクする飲み物”に変えたいという思いが込められています。[参照]
HIKAKINさん自身は、親になったことで健康面を意識するようになり、「子どもが喜んで選べる麦茶をつくりたい」という視点を持っています。このように、単なる飲料ではなく体験価値を提供する目的が背景にあります。[参照]
「今さら麦茶」という声と反応
商品発表時にはSNSやネット上で、「なぜ麦茶なのか」「他の安い麦茶で十分では？」という反応も多く出ました。特に発表動画内で麦茶を“地味”“退屈”と表現したことが、一部消費者の反発を招く要因となりました。[参照]
一方で、遊び心のあるパッケージやラベル裏のおみくじなど、従来の商品にはない取り組みを評価する声もあります。発売後の感想では「普通の麦茶」という意見もありますが、中には「飲んでみたら意外と良かった」という声もあります。[参照]
マーケティングとしての戦略性
HIKAKINさんのような影響力のあるインフルエンサーが商品を立ち上げる際、ブランド価値や話題性は大きな武器になります。単純に「麦茶だから売れる」というより、HIKAKINブランドによって多くの人の目に留まる機会をつくっていることが成功要因です。
実際、コンビニ限定発売という形で流通の話題性を高めるなど、戦略的な販売展開が行われています。
まとめ
HIKAKINさんが今“麦茶”というシンプルな飲み物をプロデュースしたのは、既存のイメージを覆し、楽しさや話題性を付加するという狙いがあるからです。消費者の反応は賛否ありますが、ブランド価値とマーケティングの視点で見ると、意外に戦略的な商品とも言えます。今後どのように受け入れられていくかは、実際に手に取る消費者次第です。
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